Retargeting is een term die gebruikt wordt in verschillende sectoren. Letterlijk betekent het ‘opnieuw benaderen’ of ‘opnieuw aanspreken’. In programmeren staat het voor code die op meerdere systemen te gebruiken is. Daarnaast is het een veel voorkomende term in online marketing, waar het voor diverse handelingen gebruikt wordt. Wat is Retargeting en hoe wordt deze marketing techniek toegepast?
Letterlijk is de Retargeting betekenis ‘opnieuw benaderen’, of wat minder subtiel opnieuw de pijlen richten op hetzelfde doel. In online marketing worden vaak dezelfde klanten of leads aangesproken met als doel een (herhaal) aankoop te bewerkstelligen. Daarbij zijn er meerdere strategieën mogelijk waaronder:
Een voorbeeld van ongewenste Retargeting is een vader die plotseling advertenties te zien kreeg van baby producten. Het bleek dat zijn dochter op dezelfde account informatie had opgezocht over baby’s. De vader kwam er op deze wijze achter dat de dochter zwanger was. Technisch gesproken kunnen we hier spreken van Pretargeting, een proactieve vorm van Retargeting.